С 1 октября по 10 декабря 2026 года в Екатеринбурге пройдет масштабная благотворительная акция «Культура зрения. Забота», объединяющая бизнес, власть, некоммерческий сектор и молодежь.
Символичный старт в Международный день пожилого человека подчеркивает главный смысл инициативы: внимание и забота о старшем поколении не должны ограничиваться одним календарным днем. В рамках философии движения «Щедрый Екатеринбург» региональная сеть «Культура зрения» и Благотворительный фонд «Менора» при поддержке Администрации города Екатеринбурга запускают акцию, в которой хорошее зрение молодежи помогает «увидеть» и поддержать тех, кому так важны наше участие и тепло.
Механика акции предельно проста и прозрачна: студент вуза или колледжа приходит в салон оптики «Культура зрения», предъявляет действующий студенческий билет и проходит полную бесплатную диагностику зрения. За каждого участника компания перечисляет 100 рублей в Благотворительный фонд «Менора». Эти средства направят на программы поддержки людей старше 75 лет, помогая им справиться с болезнями и одиночеством, и обеспечивая современный, достойный уход людям, ограниченным в передвижении. Так забота молодых о собственном здоровье трансформируется в реальную поддержку тех, кто когда-то помогал нашему городу расти и развиваться.
«Эта инициатива как нельзя лучше отражает суть движения «Щедрый Екатеринбург», наглядно доказывая, что культура повседневной взаимовыручки строится на простых и доступных каждому действиях. Благотворительность — это экосистема, где вклад каждого имеет значение, а ресурсы разных людей складываются в единый, мощный результат», — комментирует директор Департамента общественных связей Администрации города Екатеринбурга, координатор движения «Щедрый Екатеринбург» Екатерина Форукшина.
В акции уникальным образом соединились четыре сектора городского сообщества:
Образование: университеты и колледжи не только открывают студентам доступ к бесплатной профессиональной проверке здоровья, но и транслируют ценности добрых дел. Свое участие в проекте уже подтвердили Уральский государственный архитектурно-художественный университет, Уральский государственный педагогический университет и Свердловский областной медицинский колледж.
Бизнес: Региональная сеть «Культура зрения» берет на себя медицинскую нагрузку и полностью финансирует благотворительные отчисления, превращая заботу клиента о себе в заботу о других.
Власть: Администрация города Екатеринбурга поддерживает инициативу на городском уровне, помогая ей стать заметной и дойти до широкой студенческой аудитории.
НКО: Благотворительный фонд «Менора» выступает гарантом того, что каждый рубль превратится в конкретную помощь: от организации содержательного досуга до адресного ухода на дому для тех, кто ограничен в передвижении.
Получается редкий для городской повестки эффект: одно простое действие молодого человека запускает цепную реакцию добра, создавая невидимый мост между поколениями. Заботу подхватывают бизнес и город, а ее финальным адресатом становится тот, кто больше всего нуждается во внимании и поддержке.
«Мы рады, что принципы «Щедрого Екатеринбурга» работают на практике. Выбрать для старта 1 октября было для нас принципиально важно. Когда студент понимает, что его визит к офтальмологу автоматически помогает одинокому пенсионеру почувствовать себя нужным, благотворительность перестает быть чем-то сложным или далеким. Она становится естественной частью жизни города», — отмечает инициатор акции, директор сети оптик «Культура зрения» Александра Копылова.
- Другие новости
-
Новые страницы истории
15.09.2026 - «Неизвестный Екатеринбург» — это просветительский проект фонда «Менора», о евреях Екатеринбурга, о жителях, которые внесли свой вклад в городскую (и не только!) историю и культуру. Это цифровая энциклопедия, в которой за привычными адресами и датами скрываются судьбы людей и истории зданий, которые формировали культурный облик Екатеринбурга.
-
-
Благодарим за помощь!
10.07.2026 - Важную роль в помощи детям играют партнеры фонда. Один из ключевых союзников — Фонд поддержки хэсэдов, которая: объединяет 40 еврейских благотворительных организаций России; координирует социальную помощь на федеральном уровне; направляет ресурсы туда, где они нужнее всего. Благодаря сотрудничеству с Фондом поддержки хэсэдов во втором квартале 2026 года «Менора» оказала помощь 37 детям. 25 детей из семей в трудной ситуации получили помощь в приобретении продуктов, двум подросткам изготовили очки, 14 детям помогли приобрести сезонную одежду и обувь.
-
-
«Здесь я становлюсь мягче»
13.06.2026 - Для нас, команды фонда «Менора», такая глубокая, эмпатичная и профессиональная оценка от наших грантодающих партнеров – это высшее признание нашей миссии. Когда независимые эксперты подчеркивают, что главная сила нашей организации – это уважительное и бережное отношение к человеку, это окрыляет.
-